10月经营分析报告（国内IAA）

系统与技术优化

• 缓存池修复：排查发现缓存池产品广告展示数据异常，定位为设计缺少容错机制，计划10.27-10.30完成修复；
• 激励广告优化：推进穿山甲二段激励接入，行业趋势显示后效方案将成为开发者生态主流；
• 流量新渠道评估：优量汇搜索流量较适合资讯类产品，但整体覆盖率不高；
• AI游戏开发：豆包测试多个版本，游戏初步玩法已实现但体验细节需大幅调整，实验暂告一段落；

投放策略与媒体拓展

• 穿山甲ROI投放：测试效果显著，推荐接入Gromore进行ROI直投获取平台扶持，但切换成本较高，计划10.31启动；
• 头条媒体进展：9月重启投放，短视频和短剧场景表现良好，11月目标利润1.5w/日；
• 客诉处理优化：微信号频繁被封，计划使用企业微信或专业IM系统统一处理客诉；
• 厂商小游戏市场：OPPO大盘月消耗约70万元，vivo大盘月消耗约40万元；

产品开发与创新

• 新品开发进度：
  • 鸭鸭来答题：v1.0版本预计11月17日出包，因研发资源延期5天；
  • 猜歌类产品：处于题库收集阶段，采用翻唱方案降低版权风险；
• 网赚游戏探索：通过竞品分析，发现数值结合游戏场景孵化成功率高，需cocos技术支持；

厂商关系与市场洞察

• 厂商上架攻克（@黄凯主责）：
  • OPPO审核特征：成都IP、多App安装（>100个）、VPN软件、TeamTalk工具；
  • 策略目标：突破上架数量限制，当前OPPO网赚限量30款，vivo需OPPO已上架；
  • 建议：增加主体储备应对厂商限制；
• 市场动态：
  • 抖音生态转向端内，抖小重要性下降；
  • 广告政策趋严，广告点需更合规；
  • 唯彩绘广告主预算缩减，整体投放预算受限；

核心发现

1. 利润结构集中化：
   • 网赚（62.5%）、短剧（20.7%），皮肤线（16.7%暑期过后衰退）；
2. 增长引擎明确：
   • 网赚3.1（+200%）与头条媒体（+700%）形成双驱动，支撑整体利润增长95%；
3. 媒体依赖度高：
   • Sigmob、vivo、OPPO合计贡献70%利润，而头部媒体（腾讯0%、快手5.7%、头条9.4%、百度8.1%）占比都很低；
4. 变现策略见效：
   • 信息流预加载、广告源回传等策略推动利润与效率双提升；
5. 框架升级有序：
   • 3.0转3.1稳步推进，为规模化增长奠定基础；

短期行动建议（11~12月）

1. 产品线：
   • 短剧：加大vivo投放，推进V4.1版本迭代（修复OPPO下滑问题）；
   • 皮肤：加速SDK更新，寒假前储备5-8个新马甲包；
   • 网赚：重点优化3.1改款，提升正利润包占比（从20%至30%）。
2. 媒体：
   • 暂停百度网赚的买变一体，改为新数值常规投放、暂停快手网赚投放；
   • 拓展头条自营优化师投入，冲击3W日耗目标；
   • 测试应用商店其他渠道（如honor、huawei），降低单一媒体依赖。
3. 业务拓新：
   • 落地工具/漫剧新线（郑志翔牵头）；
   • 推进自建ADN（V2.14.20灰度），提升未展示流量收益；
   • 基于BI报表、分析文档优化各职务工时分配，向高利润业务倾斜。